苹果手机量利双收登顶全球 股价曾演“乌龙”

时间: 2017-05-14 来源: 作者: 全讯网首页 点击:

  全球智能手机两大巨头苹果与三星的巅峰对决出现新变局,苹果时隔四年重夺销量冠军宝座。近日,市场调查机构Gartner公布的2014年第四季度全球智能手机销量数据显示,苹果共售出7483.2万台手机,占据20.4%的市场份额,超过了三星7303.2万台的销售量。据库克介绍,2007年6月推出至今,iPhone的销量已超过7亿。消费者对iPhone 6和iPhone 6 Plus满意率达到了99%。2014年iPhone销售的增长史无前例,年增长49%,几乎是业界的两倍。在利润上,苹果也傲视群雄,调研机构Strategy Analytics数据显示,去年第四季度苹果收获了整体智能手机市场近90%的利润。

  随着智能手机的日益普及,厂商之间的竞争也从“价格战”到“渠道战”再到“硬软件之争”,就苹果来说,其在硬件产品线布局完善,软件平台提供的独家优势,成为其差异化竞争的关键。另外,用户对苹果“无可复加”的品牌忠实度,更是其他厂商可望而不可即的。

  6月13日电  继去年上线尾品汇闪购之后,“新品闪购”业务的上线让当当网再次成为电商焦点,让当当网最近股价也持续反弹。而和这则新闻一同被关注的,还有当当网的盈利能力和成长性可能比它一季度财报公布数据的表现更好。

  本周,新品闪购业务上线之际,当当网CEO李国庆在微博中透露了一组数据显示,今年一季度当当网实际净利润达到了1900万元,而财报公布数据是200万元,其中剔除了1700万元的汇兑损失,一季度的真实盈利数据浮出水面,表明当当网的盈利能力表现强劲。

  苹果重夺霸主之位

  在2011年被三星抢走“全球智能手机市场第一”头衔后,苹果一直屈居人下,这次,终于超越三星,扬眉吐气了一把。日前,市场调查机构Gartner公布了2014年第四季度全球智能手机销量数据,苹果以0.5个百分点市场份额的微弱优势摘得桂冠,成为全球智能手机销售量最高的品牌。

  数据显示,苹果在去年第四季度共售出iPhone7483.2万台,超过了三星7303.2万台的销售量,终于成为了全球智能手机的销量之王。在这份调查表中,国产手机的表现也十分抢眼。排在第三名的是收购了摩托罗拉的联想,其销量为2430万台,份额为6.6%,第四和第五位则是华为和小米,分别占据5.7%和、5.1%的市场份额。

  2014年,苹果公司在利润上更是独占鳌头。据市场调研机构StrategyAnalytics公布的数据显示,2014年第四季度,智能手机行业总营业利润达到210亿美元,较去年同期同比增长31%。其中,苹果公司第四季度利润188亿美元,一举获得了整个行业89%的利润。

  苹果获胜汇聚天时地利人和

  智能手机领域的市场竞争变化莫测,三星与苹果的缠斗一直势均力敌不分伯仲,而此次苹果成功赶超三星,可以说是汇聚了天时地利人和三方面的优势,具体说来,包括以下几个方面:

  首先,从“天时”来说,在苹果和国产手机的合力围剿下,三星出现衰退潮,直接造成三星手机去年第四季度的销量下滑。近年来,大屏手机成为时尚潮流,自大屏iPhone 6上市,苹果业绩一路走高,屡斩佳绩,更是抢走了三星苦心经营的高端用户群体。与此同时,中国本土手机厂商迅速崛起,对三星构成一定的压力,他们凭借高规格的设备蚕食三星的低端市场份额,并通过价格战削弱三星的利润,这样一来,三星就陷入了“前后院着火”的窘境。

  其次,从“人和”来看,苹果手机品牌号召力坚不可摧。苹果的诞生开启了智能手机时代,更推动人们的生产方式、生活方式、消费模式及人类的交往方式发生根本性变革。而其着力塑造的“高品质和尖端设计”的形象以及有效的品牌营销手段,为获得一批忠实的“果粉”奠定了坚实基础。据统计数据显示,从iPhone一代到五代,苹果积累了超过5亿iPhone手机用户,而这些用户大部分每两年就需要对手机进行更新换代。曾经高高在上的“土豪手机”如今几乎成为了随处可见的“街机”,足可见消费者对苹果手机的情有独钟。

  最后,从“地利”来看,苹果依靠iOS操作系统的封闭体系建立了一个软硬结合的智能生态圈,使得人们一旦开始使用他们的产品,就会被吸引到苹果其他产品线上,从而实现隐形的捆绑销售。苹果的盈利来自于硬件,但其真正的护城河却来自于软件和生态圈。从电脑、平板、手机到智能家居等等,苹果所有的产品都是垂直控制的闭环,也形成了一条漫长的产业链条。

  鹿死谁手还未可知

  苹果在智能手机市场的巨大成功,赢在其贯注于产品中的创新性,契合的市场营销策略,尤其是苹果开创的硬件+软件的双腿走路的模式,以及不断培养用户对于苹果生态系统(包括操作系统的及时升级和应用的使用)的粘性和热衷。虽然,目前市场上不可能出现另一个苹果,但是却不乏一群积极学习的“类苹果”们。

  三星是快速的学习者。在近日的世界移动通信大会(MWC)展会上,三星推出的新品和服务无不剑指苹果。此次,三星带来的Galaxy S6及Galaxy S6 edge已不仅仅是其旗舰产品,更多地是被寄予了正名和翻身的期望。不难发现,三星更加关注新机的“软硬兼修”,首次在手机背面使用了强化玻璃,而且支持无线充电,配备双曲面侧屏,并且搭载“Samsung Pay”,以追赶领先一步的“Apple Pay”。

  记者还发现,去年四季度当当网财报公布的盈利数据是2000万元,但实际上其中也含有1700万元的汇兑收益,实际盈利是300万元,扣除汇兑因素,当当网实际净利润实现了环比超过6倍的高增长。

  同时,李国庆透露的数据显示出当当网成长性表现较为理想,其中包括:1、13年服装尾品汇闪购带动当当网总交易额102亿;2、14年Q1交易额30亿,同比X?4%(鞋服包增速116%);3、Q1服装新客数激X棧际樾驴蚗椝俜呕?但净利翻番);4、Q1无线流量占45%。

  分析人士指出,这组数据被李国庆冠以“财报背后的数字”,显然当当网在公布一季度财报时出现了明显解读偏差,导致资本市场误读了当当网的真实成长。

  今年5月当当网公布一季度财报当天,当当网股价下跌了14.47%,报收9.87美元,盘中一度下跌达21%,持续盈利却并未给当当网带来利好。

  对此,资深投资人士分析当当网财报发布后股价下跌的原因认为,“一季度财报数据给了投资者当当网的增长未达预期的错觉。一方面,当当网最大的图书目前增速放缓到30%;另一方面,服装等百货目标品类的营收增长和新客增长很快,但在财报中没有体现,投资者没能看到这部分数据。”

  在苹果、三星激战吸引世界目光的背后,国产手机厂商也正在厉兵秣马,严阵以待。不论是大屏幕手机、小手机、廉价手机还是高价手机,国产手机厂商在MWC会场的存在感也大增。如华为公司以廉价和高性能为卖点,在本次大会上也设立了展台,展出了丰富的产品阵容。不过,齐白石曾说:似我者死,学我者生。对于国产手机来说,还需要在创新工艺上下功夫。不能只关注手机参数的简单堆砌,单纯从外观上模仿苹果,而更应砥砺奋进,提高核心竞争力。

  虽然,在与三星的对抗中,苹果先胜一局,但最后究竟谁能笑到最后还未可知,国产手机的表现也令人期待,在2015年他们能否延续快速增长的态势,也将间接影响智能手机市场的未来走势。

  总体来说,财报背后的这组数据,或许才是当当网盈利能力和成长性的真实体现。电商业内人士还认为,这些数据透露出当当网今年在服装新客的增长、总营收增长和移动端表现方面,可能会有更大的突破。

  而从5月当当网财报被误读到近期“新品闪购”后的市场又大幅反弹情况来看,除了做好业务,当当网还需要补课,面对资本层面也要学会说故事,会展现自己的亮点,才能在这个硝烟不断的战场上打一个漂亮的仗。

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