钢铁行业总负债超3万亿 韩剧外衣下的《何以笙箫默》

时间: 2017-10-20 来源: 作者: 娱乐网 点击:

  韩剧外衣下的《何以笙箫默》

  由钟汉良、唐嫣主演的电视剧《何以笙箫默》自播出以来备受瞩目,不仅在短时间内收获了高收视率,并且迅速成为观众热议的话题,形成一阵全民“何以”热潮。本剧讲述了一对校园情侣因误会天各一方,多年后再次重逢的爱情故事。这部剧拥有深厚的造梦功力,一开场便将律师、女主播等偶像剧中标签化的所谓“高大上”职业一股脑地抛出,为观众呈现出一幅成功者云集的灿烂图景,为渴望成功的青年人提供了十分具象的画面,也为渴望童话般爱情的女性观众塑造出“何以琛”这位完美情人。

刘宝兴/制表 吴比较/制图

  证券时报记者 刘宝兴

  “供给侧改革”成为最受关注的词汇,从供给侧入手的结构性改革思路端倪已现。如今,供给侧改革以及清理“僵尸企业”已经成为政策重心,持续挣扎在盈亏线上的钢铁业首当其冲。

  近年来,钢企负债率不断上升,盈利能力下滑,一度出现全行业亏损的现象。当前我国钢铁业总负债超过3万亿元,钢铁企业平均资产负债率在70%左右,甚至在去年三季度,上市钢企八一钢铁出现了负债率达100%的情况。

  上市钢企在钢铁企业中具有明显的融资优势,过去5年里上市钢企没有一家“持续亏损三年以上”,不属于“僵尸企业”的范畴。但这是一种被政府补贴掩盖的假象,如果剔除政府补贴和剥离资产等因素,按照扣非后的净利润测算,34家上市钢企中已有多家连续3年甚至连续3年以上亏损。

  随着近两年钢铁行业形势急转直下,不少钢铁企业陷入全面亏损。2015年以来,企业剥离钢铁资产的案例明显增多。值得注意的是,去产能是供给侧结构性改革的五大任务之首,但职工安置和债务处置等问题,将成为钢铁业去产能过程中亟待解决的难题。

  上市钢企首现资不抵债

  近日,行业龙头宝钢股份上调了2016年2~3月主要钢材产品出厂价格,涨幅在60~200元/吨不等。同时,整个钢铁市场价格近期也迎来了久违的反弹行情。但“我的钢铁网”监测的钢铁价格数据显示,钢价从2011年以来整体处于下跌态势,其间虽不间断地出现反弹行情,但钢材综合价格指数历经5年整体跌幅超过了6成。

  钢价持续下跌,主要原因在于钢铁产能过剩。2012年1、2月,钢铁行业出现进入新世纪以来的首次全行业亏损,随后几年内,钢铁行业持续挣扎在盈亏线上。

  根据中国钢铁工业协会统计数据,2012年当年,中国重点钢企实现利润15.81亿元,同比下降98.22%,其中亏损企业亏损额为289.24亿元。最新数据显示,2015年前11个月,重点钢企合计亏损531.32亿元。

  去年底召开的中央经济工作会议,着力强调推进供给侧结构性改革。斩钉截铁地处置“僵尸企业”,坚定不移减少过剩产能,成为当务之急。

  所谓“僵尸企业”,指的是不符合国家能耗、环保、质量、安全等标准和长期亏损的产能过剩行业企业;持续亏损三年以上且不符合结构调整方向的企业。去年12月9日召开的国务院常务会议明确提出,清理处置“僵尸企业”,到2017年末实现经营性亏损企业亏损额显著下降。

  “2017年末实现经营性亏损企业亏损额显著下降”的提法,意味着钢铁等产能过剩行业的去产能、清理“僵尸企业”任务,须在两年内取得成效。

  西本新干线高级研究员邱跃成认为,当前我国粗钢产能约11.5亿吨,产量约8亿吨,产能利用率还不足70%,属于典型的产能严重过剩,“如果粗钢产能在现有基础上能淘汰2亿吨左右,全行业产能利用率将有望恢复到80%左右的正常水平,对于供需形势改善、企业恢复盈利,将起到积极作用。”

  “以前钢铁行业也遇到过困难,但是行业周期所致,而这次是达到峰值后的去产能问题。”中建材大宗网高级分析师张琳称,去年前三季度全国粗钢产量6.1亿吨,同比下降2.14%,在我国钢铁发展史上出现了罕见的粗钢产量下降现象。

  对钢铁行业而言,“这次真的不一样”,去产能任务显得极为迫切。东方财富Choice终端数据显示,截至去年9月底,34家上市钢企的资产负债率平均为64%。其中,负债率超过70%的有17家,尤其是八一钢铁资产负债率达到100%,成为上市钢企中首家“资不抵债”、净资产为负的公司。

  八一钢铁日前披露2015年全年预亏25亿元,公司股票可能将在2015年度报告披露后被实施退市风险警示。“2015年,我国钢铁行业产能过剩,供需失衡,行业亏损面扩大,新疆市场因出口和运输成本高,企业东进西出受阻,资金紧张情况加剧,继续呈现恶性竞争局面。”八一钢铁如是解释亏损原因。

  新疆地区的钢铁产能过剩形势极具代表性。早在2010年前后,新疆仍处于钢铁供需平衡状态,外地钢厂的钢铁产品通过长途运输进入疆内后仍能实现盈利,当时不少钢企在新疆布局、新增产能。中钢协首席分析师李世俊当时曾公开发出警示,“(钢厂)都往新疆集中很危险,新疆建不了那么多钢厂,明天的天山会变成今天的唐山!”

  靠政府补贴“还阳”

  按照现有的规则,持续亏损三年以上的企业是定义“僵尸”的一个重要条件。证券时报数据中心统计显示,截至去年9月末,34家上市钢企中有21家净利润为负,即去年前三季度亏损钢企占比6成,但这些亏损钢企在2010年至2014年间均未出现“持续亏损三年以上”的情况。

  然而,这只是假象。

  如果剔除政府补贴、剥离资产等因素,以34家上市钢企扣非后的净利润测算,在2010年至2014年间,重庆钢铁、韶钢松山、华菱钢铁、山东钢铁等9家钢企,都出现了连续3年或连续3年以上亏损的情况。

  如果按照扣非后的净利润计算,重庆钢铁从2010年至2014年实际已经连续亏损5年,亏损额合计达84亿元,且该钢企5年间几度成为上市钢企的“亏损王”。去年前三季度,重庆钢铁净利润为-32亿元,亏损额在34家上市钢企中排名第二,仅次于酒钢宏兴的-35亿元,预计重庆钢铁2015年全年将为亏损状态。

  政府补贴、剥离资产是上市钢企实现扭亏、避开风险警示的重要手段。

  证券时报数据中心统计显示,从2012年至2014年,34家上市钢企总共获得的政府补助分别为36.2亿元、22.8亿元、37.7亿元。其中,重庆钢铁依靠2012年及2014年的20亿元和9亿元政府补助,在这两年里实现了盈利;而2013年在政府补助只有393万元的情况下,重庆钢铁亏损了25亿元。

  2015年,上市钢企仍在接受政府补贴,截至去年前三季度,34家上市钢企所获政府补助合计达23.2亿元。

  第四季度,往往是上市钢企获得政府“精准”补贴、进而实现全年扭亏的集中时期。据证券时报·莲花财经记者不完全统计,去年第四季度,包括重庆钢铁、凌钢股份、抚顺特钢等在内的多家上市钢企,公告收到了政府补贴。其中,包钢股份去年12月1日及12月2日连续两天称,分别收到2.3亿元、3亿元的财政贴息资金;而凌钢股份去年12月24日收到的朝阳市财政局政府补助合计达7.92亿元。

  张琳认为,过去“僵尸企业”难以通过破产退出市场,一个重要原因是政府干预,因为钢铁企业规模大,破产后会出现大量失业,还会出现税收减少、增加由政府背书的银行坏账等。

  邱跃成也表示,在很多中小城市,钢铁企业往往是当地的核心企业,对所在地区的税收、就业、GDP等影响相当大。在没有找到合适的替代产业之前,地方政府出于维稳的考虑,只能极力去扶持亏损钢铁企业维持生产经营。但政府对钢铁企业进行补贴,延迟了“僵尸企业”的退出时间,浪费了大量的财政资金;也对其他没受到补贴的企业造成了不公正的待遇。

  按照业内人士的说法,过去正是由于市场机制的作用发挥得不够,政府干预过多,导致市场不能及时出清,引发各种结构性矛盾,尤其是有些地方硬撑着对一些没效益的“僵尸企业”给贷款、给补贴。而提出供给侧改革之后,没效益的“僵尸企业”用地方政府补贴维持运转的形式可能会减少甚至被禁止。

  张琳称,处理“僵尸企业”的提法,意味着政府不再像以前那样拉银行去放贷、给补贴来维持企业运转,而是要积极承担社会责任,出钱、出力安置下岗职工等,让企业破产退出市场。

  曾经的优质资产变劣质

  证券时报·莲花财经记者发现,2015年以来,上市公司剥离钢铁业务甚至完全“逃离”钢铁行业的案例明显增多。

  去年12月,五矿发展称,公司将剥离与发展战略相关度较弱的低效资产,以1元的转让价向公司实际控制人五矿集团,转让公司持有的五矿营口中板有限责任公司50.4%的股权。据悉,五矿营钢注册资本高达49.39亿元,但因为固定资产和存货减值等原因,五矿发展所持五矿营钢的股权估值为-3.2亿元。

  创兴资源去年底几度以拍卖形式转让所持神龙矿业100%股权,据悉,神龙矿业这一铁矿石公司因为一再亏损而于2014年7月停产。创兴资源第一次以50万元的价格拍卖神龙矿业,发生流拍;第二次将拍卖底价调整为1元,被人以1000元拍走。

  除了上述企业剥离钢铁资产的案例,去年至今,还发生了不少撤离钢铁行业的事件。例如,中国港中旅集团宣布退出钢铁业务,拟无偿转让公司所持唐山国丰钢铁58.49%的股权和唐山达丰焦化35.09%的股权给河北省国资委;开源控股日前也宣布以23.83亿元向独立第三方出售旗下公司所持的日照型钢30%、日照钢铁30%及日照钢铁轧钢25%的股权。

  “退出钢铁业务将令本公司专注旅游主业的发展。”中国港中旅集团公司称,按照公司去年前三季度的财务数据进行初步测算,如果剔除掉拟无偿转让的钢铁资产,预计公司总资产从1236.5亿元下降至1032.9亿元(下降16.5%),虽然资产规模有所下降,但是净利润会从1.43亿元增加至8.04亿元,增加462.5%。

  开源控股的主营业务是在香港和巴黎经营酒店,值得一提的是,开源控股在披露剥离钢铁资产之后,复牌第一天股价即大涨40%。

  “市场低迷及钢材产品价格长期低迷,对联营公司的盈利能力构成重大压力。”开源控股解释退出日照钢铁的原因称,日照钢铁这些公司让开源控股2015年上半年损失了约2570万港元。

  此外,这部剧具有明显的“韩化”气质,且不说剧中的服化道等元素都一味向“韩范”看齐,就连人物性格设置、故事情节安排也都充满了“韩味” ——首先,女主角性格一定要温和内秀、楚楚可怜,宁可被全世界冤枉也要打落牙吞进肚,只等一个合适的时机一举揭开所有谜团,到时便万千宠爱加身,成为幸福美满的人生赢家;男主角一定是帅气养眼、对感情执著专一,具备“如果曾经有那个人出现过,其他人就会变成将就,我不愿意将就”的思想境界。童话式的人物搭配上王子公主般梦幻式的情节,将原本粗陋的现实遮挡得严严实实,也让观众主动屏蔽了原本存在的不美好,专心致志跟着剧情“幻想” 。工于心计的女上司、“暖男”气质的男二号等等,这些韩式偶像剧中的标配元素统统出现在剧情中,将男女主角衬托得像不食人间烟火的王子公主。

  《何以笙箫默》如此成功,还受益于主演的高“颜值”号召力,虽然剧中的布景设置虚假、演员表演做作,但一个钟汉良便可以掩盖一切。原本更吸引“90后”“00后”的青春言情片,很多“80后”甚至“70后”女性也看得大呼过瘾,直怨没有一个何以琛那样完美的男人在身侧。钟汉良的表演虽然略带僵硬气质,但凭借干净帅气的外表、文质彬彬的气质成为出演何以琛的不二人选,他的每一个细微表情和动作都能被粉丝敏锐地捕捉到,并赞之以“完美魅力”“情深缘浅”等绝美之词,一部人气小说改编的剧集能够拥有如此规模的认可,钟汉良塑造的何以琛也算是成功的了。

  《何以笙箫默》的火热更与其制作方高超的营销推广手段密切相关。在剧集正式开播之前便大规模进行宣传,播出后更是微博、微信的全网络覆盖,播映过程中不断制造话题炒作宣传,例如钟汉良与女友热恋20年之类的新闻层出不穷,硬生生地塑造出一个戏里戏外的好男人形象。在播放到达尾声之际,再适时放出黄晓明主演的电影版拍摄的新消息引爆新一轮话题,整体上形成了对观众群体的立体合围,创造出超高的关注度与全民热议的盛况。

  邱跃成称,除了港中旅、开源控股、五矿发展、创兴资源外,2015年还有宝钢转让上海克虏伯股权、上海物贸剥离钢铁业务等案例。“上市公司剥离甚至完全撤离钢铁业在以往非常罕见,随着近两年钢铁行业形势急转直下,不少钢铁企业陷入全面亏损,钢铁资产在上市公司手里,从曾经的优质资产转变为劣质资产。而上市公司剥离亏损的钢铁业务,可以提升整体盈利水平。”

  除了超高的收视率与粉丝的热捧之外,植入广告的乱入给这部剧带来了不少“槽点” 。在当前媒体广告植入越来越常态化的情势下, 《何以笙箫默》将植入广告做出了一个“新规模” ,无孔不入的产品占满了屏幕:大学时期的美好初恋掺进养乐多的无厘头植入;步入职场后,几乎每一集都会出现淘宝系的产品:频繁使用淘点点订餐和淘宝订机票将使用方法仔仔细细地为观众展现; Rio鸡尾酒更是成了聚餐聚会的必需品,更别提从各种角度闯入镜头的汽车Logo以及乱入的首饰品牌层出不穷,硬生生将剧集变成了一本“时尚购物指南” 。

  在这个任何东西都可以成为快速消费品的时代,《何以笙箫默》这样具有鲜明韩剧故事架构,又去除了所有现实逻辑的梦幻爱情故事,无疑能够填补都市观众的内心空虚,满足一定人群内心深处对爱情、成功、地位等世俗要素的追求,成为一种心理上的慰藉。但快消品就是快消品,大家对它美好的感受会随着新产品的出现很快消失得无影无踪。当痴迷这部作品的观众回想起它时,留下的只是对自己、对现实的一声叹息。员晓明

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